非遗项目在直播间获得“新票房”

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抖音“非遗主播沙龙”日前在陕西广电大剧院举办，《陕西非遗数据报告》（下称《报告》）发布。《报告》称，过去一年，64%的陕西非遗主播获打赏支持，获得的金额与获赞数同比增长100%和215%。

近年来，秦腔、陕北民歌、商洛花鼓等秦派非遗，通过直播、短视频屡屡“出圈”。2022年陕西地区非遗短视频播放达141亿次，是2017年同类播放量的300多倍；非遗直播观看量达5.4亿次，是2019年同类的50多倍。《报告》显示，截至2023年5月，陕西地区非遗直播超57万场，用户观看3185万小时。仅过去一年，陕西地区非遗直播超24万场，共6.5亿人次观看；1.9万名陕西非遗主播在抖音开播，带来超264万小时技艺演出。

此外，民歌、曲艺等陕西非遗也纷纷在直播间获得“新票房”。据统计，在抖音获打赏的前5名陕西非遗项目为秦腔、陕北民歌、眉户、陕北说书、陕北窑洞。

通过直播进行特色文化展演，借由打赏扩宽创收渠道，已成各地非遗在现代“自发造血”的方式之一。中国人民大学新闻学院副院长李彪认为，“Z世代”用直播打赏进行文化消费，地方戏曲、民乐从业者切实获得收入，小众非遗项目由此跨地域打开市场，获得经济“活水”，激发产业活性。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇指出，不仅要让小众非遗借直播、短视频走出乡野，更要改善各地从业者的创作、生存环境，让他们在传艺之路上更有尊严。“各地非遗技艺传承的根本在人，普通人通过点赞、打赏等方式主动参与非遗的关注与保护；主播不断焕新表演形式、升级作品形态回馈观众；直播带货为非遗传承人实现市场增收，如此才能激活传统文化的内生动力，真正实现代代相传。”冷凇说。

公开信息显示，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。

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